摘要:在经济全球化的大背景下，市场和经济变幻莫测，企业健康发展离不开优秀的品牌价值。影响品牌价值的因素多种多样，包括管理模式，公司规模，广告宣传，市场环境等等。本文将从财务价值的视角下对企业的品牌价值进行分析，探索出财务价值与品牌价值的关系，帮助企业树立更好的企业价值。以碧桂园公司的品牌价值与财务价值为研究对象，内容主要包括品牌价值的相关概念，财务价值的相关概念，品牌价值与财务价值的相关作用，未来应该怎样树立碧桂园品牌价值。

关键词：品牌价值；财务价值；碧桂园

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及研究意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-2

1.2研究内容与方法-2

1.2.1研究内容-2

1.2.2研究方法-2

1.3研究现状-3

1.3.1品牌价值研究现状-3

1.3.2财务价值视角下的品牌价值研究现状-4

2品牌价值与财务价值-6

2.1品牌价值的内涵-6

2.1.1品牌价值的定义-6

2.1.2品牌价值的构成因素-6

2.1.3品牌价值的特征-6

2.2财务价值的内涵-7

2.2.1财务价值的定义-7

2.2.2财务价值的影响因素-7

2.2.3提升财务价值的途径-7

3企业财务价值与品牌价值关系研究设计-9

3.1研究模型-9

3.1.1模型设计-9

3.1.2研究假设-9

3.2样本的选取-10

本文的样本来源于-10

3.3样本数据计算-10

3.3.1品牌收益（R）分析-10

4案例：碧桂园财务价值与品牌价值相关性检验-14

4.1碧桂园品牌收益计算-14

4.2品牌价值与财务价值的相关性检验-16

5结论及建议-19

5.1结论-19

5.2关于碧桂园品牌价值的思考-19

5.3对于品牌价值应用的相关建议-19

5.4研究的局限性-20

5.5未来研究方向-20

致谢-21

参考文献-22