摘要:任何一家企业想要持续健康发展，有两点至关重要。第一，运转高效。它是企业发展的基石。第二，财务分析的质量足够高。它能帮助企业查漏补缺，发现隐患，也能立足企业，合理分配资源，发挥企业优势，从而谋求健康持续这一关键特征。本文采用“哈佛分析框架”，能从战略高度对企业进行全面分析，解决了企业报告数据失真的问题，对企业也更具指导价值。

本文分为绪论、本论和结论三个板块。第一章为绪论，主要介绍了研究背景和意义、国内外文献综述以及研究方法和研究思路。第二章至第四章是本论部分。第二章由理论概念出发，并讲述了财务分析的缺陷和哈佛分析框架的优势所在。第三章开始涉及战略维度，描述了家电行业当前的特征，生命周期。同时将格力电器情况进行简要分析。第四章是本文的重点内容。战略分析包含宏观环境分析、行业获利能力分析及SWOT分析，为之后的会计分析和财务分析指明方向。会计分析从关键会计项目突破，对格力电器的应收账款、存货、固定资产的会计政策会计估计进行评价。财务分析则是充分利用格力电器以及同行业海信电器小天鹅A的年度报告，通过横纵向对比，从偿债、盈利、运营能力以及现金流量四个维度分析企业发展情况。前景分析综合之前三节，预测企业未来销售、成本、费用、风险方面的增减态势，为企业决策者的最优战略选择指引方向。第五章为结论，对全文进行概括，提出注意点，希望能有借鉴意义。

 

关键词 哈佛分析框架；格力电器；战略分析；财务分析

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究情况-1

1.2.1 国外研究综述-1

1.2.2 国内研究综述-2

1.3 研究方法和研究思路-3

1.3.1 研究方法-3

1.3.2 研究思路-3

2 相关概念及基本理论-5

2.1 财务分析的相关概念及基本理论-5

2.1.1 财务分析的定义-5

2.1.2 财务分析的缺陷-5

2.2 哈佛分析框架的基本理论及优势-5

2.2.1 哈佛分析框架的基本理论-5

2.2.2 哈佛分析框架的优势-6

3 格力电器公司概况-7

3.1 家电行业特征分析-7

3.1.1 家电行业地位-7

3.1.2 家电行业特点-7

3.1.3 家电行业所处生命周期-7

3.2 格力电器公司基本概况-8

3.2.1 主要业务与行业地位-8

3.2.2 格力电器企业文化-8

3.2.3 格力电器竞争优势-8

4 哈佛分析框架下格力电器财务分析-9

4.1 战略分析-9

4.1.1 宏观环境分析（PEST分析）-9

4.1.2 行业获利能力分析（五力模型）-11

4.1.3 企业竞争战略分析（SWOT分析）-13

4.2 会计分析-14

4.2.1 识别关键会计项目和政策-14

4.2.2 关键会计项目的分析与估计-15

4.3 财务分析-19

4.3.1 偿债能力分析-19

4.3.2 盈利能力分析-21

4.3.3 营运能力分析-23

4.3.4 现金流量分析-24

4.4 前景分析-26

4.4.1 对2017年的销售、费用和收益预测-26

4.4.2 风险预测-27

4.4.3 发展策略-27

结论-29

致谢-30

参考文献-31