摘要：随着中国人均消费水平的提高，作为移动消费品的口香糖也显示出很高的增长率，并且口香糖市场的整体需求正在逐渐增长。在整个口香糖行业中，可以发现无糖、时尚、功能性和差异化的特性将是口香糖行业未来几年的发展趋势。与此同时，休闲食品的普及，消费者休闲食品的需求不断增长，人们对休闲食品的口味、种类、含义和质量提出了越来越高的要求。基于此，本文对炫迈口香糖的市场营销环境进行了深入分析，通过研究炫迈口香糖的营销组合策略中存在的问题，从产品、价格、渠道、促销四方面提出了炫迈口香糖市场营销的优化策略，希望为口香糖产品及其他快速消费品在中国的营销策略提供参考。

 

关键词：炫迈口香糖；市场营销；策略优化

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）选题背景和意义-1

1.选题背景-1

2.研究意义-1

（二）研究方法与特色-2

1.研究方法-2

2.研究特色与创新-2

二、理论综述-3

（一）市场营销的概念和内涵-3

（二）4P营销理论-3

（三）市场营销分析工具-3

1.PEST模型-3

2.STP模型-3

三、品牌背景介绍-4

（一）炫迈口香糖简介-4

1.炫迈口香糖的产品功能特征-4

2.炫迈口香糖产品的经营性特征-4

（二)亿滋国际简介及发展战略-5

1.亿滋国际概况-5

2.亿滋国际发展战略-5

四、炫迈口香糖营销现状及环境分析-6

（一）炫迈口香糖宏观环境分析-6

1.政治环境-6

2.经济环境-6

3.社会环境-6

4.技术环境-7

（二）微观环境分析-7

1.五力分析-7

2.竞争对手分析-8

（三）炫迈口香糖营销现状分析-8

1.产品策略-8

2.价格策略-9

3.渠道策略-9

4.促销策略-9

五、炫迈口香糖营销策略存在的问题分析-10

（一）产品策略存在的问题-10

1.新产品开发问题-10

2.产品组合包装问题-10

（二）价格策略存在问题-10

1.价格浮动小-10

2.价格较高-10

（三)渠道策略中存在的问题-10

1.渠道建设中忽视小客户市场-10

2.分配率高，但分配模型略有不足-11

（四）促销策略存在的问题-11

1.销售增长放慢-11

2.在促销过程中轻视其他品牌-11

六.炫迈口香糖营销策略的改进研究-12

（一）渠道策略-12

1.改善渠道建设-12

2.加强终端渠道维护-12

3.批发渠道分销-12

（二）促销策略-12

1.增加促销活动-12

2.加强营销组合-13

（三）产品策略-13

（四）价格策略-14

结    论-15

参 考 文 献-16