摘  要：本文以长兴联合村镇银行为案例分析，对村镇银行的品牌建设的现状及问题进行了研究和分析，并根据其研究结果对以村镇银行的品牌建设提出相应的建议和对策以解决相应问题。研究村镇银行的品牌建设，是在新型农村金融机构纷纷崛起后的当务之急，是其自身立足于各类机构的重要筹码。解决好新型农村金融机构品牌建设中存在的问题也是完善金融机构的发展结构，服务好“三农”的必经之路。为能够积极响应国家的政策，维护农民的主体地位，更是为完善我国农村金融机构体系的构建以及农村的现代化建设做出实质性的贡献。

关键词：村镇银行；品牌建设；长兴联合村镇银行

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摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景及意义-1

（二）国内外研究现状-2

二、我国村镇银行品牌建设的现状和问题-3

（一）我国村镇银行品牌建设的现状-3

（二）我国村镇银行品牌建设的SWOT分析-4

（三）我国村镇银行品牌建设的存在的问题-6

三、村镇品牌建设的案例分析——以长兴联合村镇银行为例-7

（一）长兴联合村镇银行发展概况-7

（二）长兴联合村镇银行品牌建设的现状-8

（三）长兴联合村镇银行品牌建设的SWOT分析-9

四、政策建议-11

（一）树立以客户为中心的品牌经营理念-11

（二）提供差异化产品和服务-11

（三）完善品牌管理的内部机制和外部监管政策-12

[参考文献]-13