摘要：随着新媒体技术的不断发展与进步，传统的媒体格局受到了冲击和挑战。微博作为新媒体的重要代表，它不仅改变了人们的生活习惯和人际交往方式，也给企业或个人的营销方式和营销模式带来了新的发展。本文综合运用了文献研究法、列举法、案例分析法对微博营销模式进行探究，通过分析常见的几种微博营销模式，找出微博营销的优势及存在的不足，对微博营销的发展道路提出一些建设性的意见。

关键词：微博，微博营销，营销模式

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、微博营销概述4

三、微博营销模式4

（一）口碑营销4

（二）植入式营销6

（三）互动营销7

（四）借势营销8

四、微博营销的优势 10

（一）微博营销有利于降低交易成本 10

（二）微博营销有利于提高信息的传播效率 10

（三）微博营销有利于培养消费者的忠诚度 10

五、微博营销存在的问题 10

（—）企业对微博营销的重视程度不足 10

（二）微博营销手段单一导致信息到达率低 11

（三）微博营销缺乏监管，存在漏洞 11

六、微博营销的提升途径 11

（—）整合多种营销方式 11

（二）培养专业的微博营销人员 11

（三）加强对微博营销的监管力度 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15