摘要：随着经济、科技的发展，世界各地的经济、文化等交流日益密切。设计行业也在不断的向国外学习借鉴，但设计创意也渐渐失去自己的风格，缺乏创新性。而汉字作为中华民族的重要象征，是传播文化的语言符号，具有特殊的地位和价值。汉字还具有“形、境、意”三美，在平面设计中能有效地传达设计者的文化内涵。在文化不断渗透的今天，我们要将传统汉字更好的运用，通过平面广告设计，展现它特有的魅力，突出民族特色。本文透过对汉字艺术的赏析以及其在设计领域的运用，探析汉字在设计领域的作用和极大的创新可能性，将中国传统文化的精髓在设计中更好的传承和发挥。

关键词：汉字，平面广告设计，运用

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、 汉字的基本概述-4

（一）汉字的起源-4

（二）汉字的特征-5

三、汉字在平面广告设计中的运用-6

（一）标志设计中的汉字-6

（二）海报设计中的汉字-7

（三）广告语中的汉字-9

四、汉字在平面广告设计中的价值-9

（一）展现传统美学价值-9

（二）启发独特设计思维-9

五、汉字在平面广告设计中运用注意的问题-10

（一）汉字元素的肆意滥用-10

（二）汉字设计与广告主题不相符-10

（三）汉字再设计缺乏识别性-10

六、汉字在平面广告设计中运用的建议-11

（一）深入挖掘文化内涵-11

（二）准确把握设计意图-11

（三）合理运用汉字设计方法-11

结 语-13

参 考 文 献-14

致谢-15