摘要：20多年来，我国人民经济水平大幅提升生活条件不断提高，由于人口数量增加再加上相关政策支持，房地产市场更加蓬勃发展,同时房地产广告也拥有了十分广阔的发展空间。房地产市场逐渐从单一、无序逐渐转向成熟、规范化。优秀的广告不仅能让观众欣赏到品牌理念的魅力，还能引导消费和战略购买。然而，房地产广告的快速发展背后也有许多问题。本文通对淮安房地产市场的发展，广告在其中的作用，户外广告为何受到开发商青睐，对淮安房地产广告的现状和现存的问题进行了解，借此探究淮安房地产广告并提出一些解决方法来促进提高淮安市房地产户外广告市场。

关键词：房地产，广告，房地产广告，解决办法

目录

摘要

Abstract

一、前言-5

二、文献综述-5

三、研究方法和研究内容-6

（一）研究内容-6

（二）研究方法-6

四、淮安市房地产广告现状-6

五、房地产户外广告的界定及其特点-6

（一）房地产的商品属性-6

（二）消费者与商品的关系-7

（三）房地产户外广告的界定-8

六、影响房地产户外广告效果的因素-8

（一）位置选择-8

（二）媒介形式-8

（三）创意与文案表现-9

七、淮安市房地产户外广告发展中存在的问题-9

（一）淮安市房地产户外广告的媒介载体分析-9

（二）淮安房地产户外广告的内容分析-10

（三）淮安房地产户外广告的投放地点分析-12

八、淮安市房地产户外广告发展的必由之路-12

（一）加强定位模式上的探索-12

（二）整合营销传播成为新趋势-14

结  论-15

参 考 文 献-16

致  谢-17