摘要：随着新媒体的发展，营销方式日渐趋向多样化。微博以其独特个性成为企业偏好的一种新媒体，微博营销也随之成为最主要的营销手段之一。在微博营销中，海尔官方微博作为一个企业账号，在短时间内成为最受关注的微博官方账号之一，无疑是运行成功的。本文根据微博营销的现状，对海尔微博营销的成功之处予以分析，重点分析了事件营销、口碑营销、抱团营销、IP营销几种常见的营销方式，并对海尔微博成功对我们的启示进行探讨研究。

关键词：海尔微博，微博营销，成功分析

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、微博营销概念界定4

（一）营销4

（二）微博营销4

（三）海尔微博营销的现状5

三、海尔微博营销的成功之处6

（一）灵活借势，事件营销，有助于扩大品牌认知度6

（二）集约运行，抱团营销，有助于增强传播效益力7

（三）依托受众，口碑营销，有助于提升品牌好感度8

（四）活用经典，IP 营销，有助于持续品牌生命力9

四、借鉴海尔微博营销，把握受众粘度价值10

（一）深化用户互动，创造沟通价值10

（二）善用拟人手法，塑造人性形象10

（三）紧跟用户特性，扎实内容为王11

结语13

参考文献14

致谢15