摘要：随着电子娱乐和数码科技产业的蓬勃发展，国内陆续出现了一些规模不同的游戏娱乐展会，而展会的内容也从最初的电子游戏、二次元文化发展为更加多元化的泛娱乐文化。ChinaJoy作为中国国内最大的互动娱乐展会，吸纳和迎接了国内和海外的大量观众以及各界相关专业人士参与交流 ，同时也成为各企业直接与广大受众群体互动和展示的最佳平台。本文将通过对 ChinaJoy的发展历程的分析，探讨研究中国游戏展会中的广告形式、广告效果以及未来的发展趋势。

关键词：ChinaJoy，游戏，泛娱乐

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-5

（一）游戏展会-5

（二）中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）-5

（三）展会与广告-6

三、研究问题和研究方法-7

（一）研究问题-7

（二）研究方法-7

四、ChinaJoy发展初期（2004-2006）的广告形式和影响-7

（一）明星代言广告为主，传统媒体为辅-7

（二）广告形式单一，明星代言广告效果拔群-8

五、ChinaJoy发展中期（2007-2013）的广告形式和影响-9

（一）事件营销频现，Showgirl成为展会主角-9

（二）竞争激烈，负面影响屡屡出现-10

六、ChinaJoy现阶段（2014-至今）的广告形式和影响-11

（一）重视用户体验，VR、直播成为新起之秀-11

（二）广告形式多样化，实现泛娱乐-12

七、广告在中国游戏展会中的未来发展趋势-12

（一）广告形式仍缺少创新-12

（二）广告内容将更加丰富-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16