摘 要:在2016年，以大龄女青年形象出现的网红PAPI酱横空出世，依靠其夸张的性格、毒舌吐槽时弊，利用短视频传播的方式迅速在网络上引起关注。她的视频表达清晰，价值观非常接地气，崇尚真实、反对虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个人自由，都正是现在的年轻人所共同向往的事情。PAPI酱的视频之所以能够获得广泛的欢迎，原因便是这个。在2016年，她是不折不扣的年度网红，拿到了2200万的投资，众人都在期待其接下来的发展。而2018年已经开启小半，快两年过去了，虽然她的热度早已不如之前，但在她之后，目前还没有一个网红能够超越她当年的价值。在这种情况下，她到底是如何做到，在前期和后期，她如何塑造个人品牌，并为网红经济开辟了一条新的商业化道路的呢？据此，本文将着重关注PAPI酱对其个人品牌的前后期塑造进行详实的分析，将其利弊与优劣势进行探讨，并且将她和其他同时期的网红进行比较，从而得出网红塑造个人品牌的价值和意义。

关键词:个人品牌，网红经济，商业化，PAPI酱

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

三、PAPI酱树立个人品牌的内涵-5

四、PAPI酱打造个人品牌的前期积淀-6

（一）超前的品牌意识-6

（二）“原创+短视频”的品牌定位-6

（三）多样化的品牌战略-6

五、PAPI酱个人品牌的后期表现-7

（一）PAPI酱个人品牌的商业化-7

（二）品牌内容从UCG到PGC的转型-9

（三）品牌形式多样的变现尝试-10

六、PAPI酱个人品牌的发展趋势-10

（一）瓶颈初现-10

（二）“明星化”的发展趋势-11

结论-12

参考文献-13

致谢-14