更新时间:03-09 上传会员:红叶子
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摘 要:自互联网上2016“付费元年”的到来,分答、知乎live、得到等各种付费问答平台纷纷兴起,掀起了一股知识付费的潮流。两年后,得到、知乎live、微博偷听机制的成功激发大批企业思考其发展模式。本文在充分阅读相关文献的基础上,结合心理学与传播学知识,通过实验对付费阅读产生传播效果的中介因素进行调查,主要是基于感知所有权的禀赋效应和稀缺效应,来探寻消费者如何通过合理的方式提升阅读效果,指导企业在面临付费阅读与免费阅读的抉择时做出正确的业务决策,提升企业经济效益。
关键词:付费阅读,传播效果,禀赋效应,稀缺效应
目录
摘要
Abstract
1 绪论 -4
1.1 研究背景-4
1.3 研究意义-5
1.4 研究流程与方法-5
2 文献回顾-6
2.1 付费阅读与免费阅读-7
2.2 传播效果-7
2.3 稀缺感与稀缺效应-8
2.4 感知所有权与禀赋效应-8
3 研究模型与假设-9
3.1 付费阅读对传播效果的影响-9
3.2 付费阅读通过感知所有权对传播效果产生影响-9
3.3 付费阅读通过稀缺性对传播效果产生影响-10
4 实验与数据分析-10
4.1 实验一-10
4.2 实验二-13
4.3 实验三-14
5 研究结论-16
5.1 研究结论与启示-16
5.2 未来研究展望-18
参考文献-19
致谢-20