【摘要】伴随着大众对旅游文化内涵和个性化需求的不断提升，旅游产品在经历了1.0观光型、2.0休闲型再到现阶段的3.0度假型旅游产品后，东方盐湖城景区被称为中国旅游4.0产品的代表，成为我国休闲旅游产品的转型升级之作。经过大量的实地考察和资料收集，运用SWOT分析法分析了东方盐湖城景区发展的优势、劣势、拥有的机遇以及面临的威胁，并在此基础上提出了一些建议，以期达到东方盐湖城景区的可持续发展。

【关键词】东方盐湖城景区；SWOT分析；发展对策

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景和意义-1

（二）国内外研究综述-1

1.国外研究综述-2

2.国内研究综述-2

3.文献述评-3

二、东方盐湖城景区概况及项目介绍-3

（一）东方盐湖城景区概况-3

（二）景区特色旅游项目介绍-3

1.悠远神秘——八院-4

2.茅山小镇——道风街-4

三、东方盐湖城景区发展SWOT分析-5

（一）发展优势-5

1.区位优势-5

2.旅游要素体系完善-5

3.人才储备丰富-6

（二）发展劣势-6

1.景区营销力度不够-6

2.旅游商品开发力度不够-7

（三）发展机遇-7

1.旅游业的快速发展-7

2.政府对景区发展的重视-8

3.庞大的旅游客源市场-8

（四）发展威胁-8

1.同类项目竞争激烈-8

2.道教文化是把双刃剑-9

四、东方盐湖城景区旅游发展的战略选择及具体对策-9

（一）东方盐湖城景区旅游发展的战略选择-9

（二）东方盐湖城景区旅游发展的具体对策-10

1.促成全方位合作，提升景区影响力-10

2.强化宣传促销，拓展客源市场-10

3.加大旅游商品开发力度，增强景区吸引力-11

4.创新旅游产品，打造“闲养圣地”品牌-12

五、结语-12

参考文献-13