摘要：随着时代的飞速发展，社会经济和科学技术在不断进步，我们也迎来了一个新的信息时代，手机便是这个信息化时代的产物，并已成为现如今人们非常普及的通讯工具。在中国手机市场发展的初期，一贯是由国外的手机品牌占据着主要领导地位。直到2013年， 国产手机才形成一定规模并渐渐进入国际市场，OPPO手机便是这其中的一员。但是，国产手机品牌在发展的过程中，也会存在着许多隐藏的潜在的威胁。本文根据OPPO手机的品牌营销现状，对其进行SWOT分析，找出OPPO在实施品牌营销策略时存在的问题并提出优化之法。

关键词：OPPO手机；品牌营销；营销策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、手机品牌营销策略的相关理论-2

（一）品牌的定义-2

（二）品牌营销策略-2

（三）实施品牌营销策略的意义-2

1.有利于产品品牌识别-2

2.有利于提高产品质量和企业形象-3

3.有利于保护消费者权益-3

三、OPPO手机的品牌营销现状-3

（一）OPPO公司概况-3

（二）OPPO手机的品牌营销现状分析-3

1.OPPO手机的品牌定位现状-3

2.OPPO手机的品牌传播现状-4

3.OPPO手机的品牌促销现状-4

4.OPPO手机的品牌管理现状-5

四、OPPO手机的SWOT分析-5

（一）优势分析-5

1.外观新颖-5

2.精准的目标受众定位-5

（二）劣势分析-6

1.功能单一-6

2.手机研发技术落后-6

（三）机会分析-6

1.手机行业仍有一定发展空间-6

2.电商降温-6

3.三星等洋品牌的风头削弱-6

（四）威胁分析-7

五、OPPO手机品牌营销存在的问题-7

（一）低端价位手机种类不全-7

（二）产品差异化程度低-8

（三）手机市场价格混乱-8

（四）手机品牌价值低-9

六、OPPO手机品牌营销策略优化-9

（一）完善低端价位产品，抢占低端市场-9

（二）明确品牌产品定位，优化产品结构-9

1.明确品牌产品定位-9

2.优化品牌产品结构-10

（三）实施差别定价，加大乱价惩罚力度-10

1.实施品牌产品差别定价策略-10

2.加大品牌产品乱价处罚力度-10

（四）加强品牌维护和服务力度，提升品牌价值-11

1.加强品牌的维护力度-11

2.注重销售环节增强品牌感受-11

3. 提升品牌的情感价值-11

七、结论-11

参考文献-13