摘要：随着奢侈品消费市场在国内日益地扩大，奢侈品消费的受众群也趋向年轻化。现如今，大学生也成为了奢侈品消费群体的重要一部分。由于大学生群体的特殊性，研究大学生的个人目标对其奢侈品消费的影响也显得极其重要。回顾以往研究，内源目标可影响个人的奢侈品消费行为，真实自豪也可影响个人的奢侈品消费行为，所以有可能存在一种相关关系，即内源目标通过真实自豪影响个人的奢侈品消费行为。所以本研究将真实自豪纳入中介变量，考察真实自豪是否在其中起到中介作用。本文主要通过以中国大学生为被试，使用调研法检验个人的内源目标对奢侈品消费的影响，研究结果表明：

（1）大学生的内源目标与真实自豪呈正相关显著。

（2）大学生的内源目标与奢侈品消费呈正相关显著。

（3）真实自豪与奢侈品消费呈正相关显著。

（4）真实自豪是大学生内源目标与奢侈品消费之间的中间变量。

关键词 奢侈品消费 大学生 内源目标 真实自豪

目录

摘要

Abstract

1引言-4

1.1奢侈品的定义与功能-4

1.1.1奢侈品的定义-4

1.1.2奢侈品消费的心理功能-5

1.1.3奢侈品消费的影响因素-6

1.2.自豪的概念及结构-8

1.2.1自豪的概念-8

1.2.2自豪的结构-8

1.2.3自大自豪和真实自豪对社会行为的影响-9

1.2.4自豪对奢侈品消费的影响-9

2问题提出-10

2.2研究目的-10

2.3研究假设-10

3.方法-10

3.1被试-10

3.2研究工具-10

3.2.1个人目标指数量表-10

3.2.2真实自豪量表-11

4结果-11

4.1 个人目标、自豪和奢侈品消费的描述性统计-11

4.2 内源目标、真实自豪和奢侈品消费的相关分析-12

4.3真实自豪在内源目标和奢侈品消费之间的中介效应检验-13

6 研究结论-14

7本研究贡献、不足和展望-14

参考文献-15