中文摘要：随着网络媒体以及网络广告的兴起，传统广告业受到了巨大的冲击，网络广告广泛地出现在大众的视野。网络广告业构建起一个有活力的生态系统，成为数字经济的新兴增长点。

作为世界五大广告国之一的法国（其他四国为美国、日本、德国、英国），法国网络广告市场增长强劲，广告费超出100亿美元，占其国民生产总值的1%，是经济增长的关键组成部分。《尽管经济增长迅速,法国仍然落后于较发达的欧洲邻国，其人均在线广告支出约为60欧元，而英国和瑞典约为200欧元，德国约为82欧元》，但自2015年以来，法国网络广告年度花销呈逐步上升的趋势，每年平均增长了10%，总开销从2015年33亿欧元增长至2018年49亿欧元，预计2020年增至59亿欧元。在此背景下，分析法国网络广告中广告词多元化的文体特征，对于我们进一步了解法语语言文化，具有重要意义。

    本文收集了现存于网络上的多种形式的网络广告，并主要集中RichMedia，并对其进行文本内容综合分析，重点分析其语音、语调、修辞等文体特征。这些各具特色的广告语对于网络广告的发展以及传播起到了一个积极的效果。同时，随着网络媒体的兴起以及网络受众的年轻化，加之Richmedia交互性的信息传播方法应运而生以及媒介融合的大势发展，网络媒体在内容上更加的新颖有趣。

关键词：文体；文体特征；法国网络广告

Sommaire

RÉSUMÉ

中文摘要

Introduction-1

Chapitre 1 Les figures de sons-3

1.1-Un calembour ou jeu de mots-3

1.2-Assonance-5

1.3-Le redoublement-7

1.4-L’apocope et le syncope-8

1.5-La paronomase-9

Chapitre 2 Les figures de sens-10

2.1 La métonymie-10

2.2 La métaphore-11

2.3 L’hyperpole-12

Chapitre 3 Les figures de construction-14

3.1 La répétiton-14

3.2 L’anaphore-14

3.3 L’alliance de mot ou l’oxymore-15

3.4 Le chiasme-17

3.5 L’interrogation rhétorique-18

1-Conclusion-20

2-Bibliographie-21

3-Remerciements-22