[摘要]虚假广告加之明星代言的助力，一定程度上扩大了虚假广告中涉及的商品和服务的宣传范围，消费者常基于对代言人的信任，则受害至深。《中华人民共和国广告法》明确规定了广告代言人在虚假广告代言下承担连带责任，但该规定在适用中存在注意义务不清、归责原则不明以及对虚假广告和虚假代言未作区分等问题，造成司法适用困难。故而，应明确注意义务的内容、确立过错推定作为归责原则，同时对虚假广告和虚假代言作出进一步区分。 

 [关键词] 虚假广告；虚假广告代言人；连带责任

目录

中英文摘要及关键词

一、 虚假广告代言侵权责任概述-3

（一）虚假广告与虚假广告代言的界定-3

（二）连带责任的概念-4

二、虚假广告代言责任存在问题-5

（一）虚假广告代言人注意义务内容不明-5

（二）虚假广告代言人连带责任归责原则不明确-6

（三）立法未区分虚假广告和虚假代言-7

三、虚假广告代言人责任承担的完善-7

（一）明确广告代言人的注意义务的内容-7

（二）确立过错推定责任为归责原则-9

（三）确立虚假代言认定为连带责任构成要件-9

参考文献-10