摘要：随着近年来网络技术与电子商务的飞速发展，网络广告作为一种新兴的广告形式登上了广告行业的历史舞台。网络广告给广告行业带来了新的生机和活力，同时也改变了人们的生活方式与交易方式。然而，网络广告的兴起向传统广告市场的竞争模式提出了挑战，其中的不正当竞争问题日益突出。在此情势下，本文首先论述了网络广告不正当竞争行为的含义、特征、构成以及危害。接着，具体分析了网络广告不正当竞争行为的法律规制现状，指出相关法律法规在网络广告不正当竞争方面存在的局限性。最后，综合前两部分的内容提出关于我国网络广告不正当竞争行为法律规制方面切实可行的建议。

关键词：网络广告；不正当竞争；法律规制

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  网络广告不正当竞争行为的概述-2

2.1  网络广告不正当竞争行为的含义-2

2.2  网络广告不正当竞争行为的特征-2

2.2.1  行为主体的广泛性-2

2.2.2  行为侵害客体的复杂性-3

2.2.3  行为形式的多元性-3

2.2.4  侵权行为的跨地域性-3

2.3  网络广告不正当竞争行为的表现形式-3

2.3.1  传统不正当竞争行为在网络中的异化-3

2.3.2  利用网络技术的新型不正当竞争行为-4

2.4  网络广告不正当竞争行为的构成-5

2.5  网络广告不止当竞争行为的危害-6

2.5.1  阻碍电子商务发展与科技进步-6

2.5.2  侵犯正当经营者和消费者的合法权益-7

3  网络广告不正当竞争行为法律规制的现状-7

3.1  法律法规不健全-7

3.2  司法监督困难-8

3.3  行政执法存在局限-8

4  网络广告不正当竞争行为法律规制的完善-9

4.1  完善法律法规-9

4.2  提高司法监督水平-11

4.3  健全行政监管机制-11

5  总结-13

参考文献-14