摘要： 网络广告作为一种新型的媒体广告，在互联网和电子商务发展极其迅速的今天，扮演着一个充满新鲜度和活力度的角色，然而随之而来的不正当竞争问题也出现在人们的视线中。因为网络广告科技的高速发展和立法的滞后性，现行的广告法无法完全遏制网络广告中的不正当竞争行为。本文通过对网络广告不正当竞争行为的背景分析，研究网络广告中的不正当竞争行为的特征和表现形式，归纳总结了我国网络广告不正当竞争法律规制所面临的困难点，并提出对其面临难点的剖析和解决方案，使得合法的正当竞争能得到有效的保护，建立和完善网络广告不正当竞争法律规制制度。

关键词：网络广告；不正当竞争；法律规制

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  网络广告基本概念-1

2.1  网络广告的概念和类型-1

2.2  网络广告的特征和优势-2

2.2.1  广泛性-2

2.2.2  交互性-2

2.2.3  实时性-2

2.2.4  非强迫性-2

2.2.5  即时互动性-3

2.2.6  视觉效果综合性-3

3  网络广告不正当竞争行为的特征及手段-3

3.1  网络虚假广告的不正当竞争的特征-3

3.1.1  适当扩大了虚假广告的范围-3

3.1.2  网络环境的虚拟性使广告客体不易识别-3

3.1.3  认定依据的多元性-3

3.2  网络虚假广告的不正当竞争手段-4

3.2.1  在知名网站上直接投放-4

3.2.2  自己申请域名，制作网页发布虚假信息-4

3.2.3  利用电子邮件发布-4

3.2.4  利用关键字通过搜索引擎等链接发布-4

4  网络广告不正当竞争行为的法律规制-6

5  网络广告不正当竞争行为的实证分析-6

5.1  仿冒导致的不正当竞争-6

5.2  虚假宣传或表示的不正当竞争-7

5.3  低于成本销售导致的不正当竞争-8

5.4  商标、企业名称与域名的冲突导致的不正当竞争-8

5.5  以超链接技术擅用他人服务内容进行的不正当竞争-9

5.6  诋毁他人商誉的不正当竞争-9

6  网络广告不正当竞争行为的对策-9

6.1  加强网络广告不正当行为的监管-9

3.2.1  建立网络交易制度，规范网络监管制度-10

3.2.1  加强网络管理方法，完善网络管理法律、规范-10

3.2.1  打击网络虚假广告-10

3.2.1  提高执法人员的监管素质，突出对关键领域的重点监管-10

6.2  对当前的法律制度的完善-11

7  结论-12

参考文献-12