摘要：在当今社会，广告在人们的身边无处不在，广告已经是现代经济市场中不可或缺的一份子。近年来，在商业的竞争压力剧增的大环境下，各个商家都不惜重金聘请明星作为其商品或服务的代言人，通过“明星效应”来宣传产品。然而，在“明星效应”滋养下的广告一旦变为虚假广告，这将给消费者带来的损害是尤为巨大的。同时，我国的相关法律还不够完善，在虚假广告事件后的处罚仅限于相关部门，而那些明星则开始考虑代言其他产品，这对于消费者而言是极其不公的。现确定明星虚假代言的法律责任已刻不容缓，他们对于消费者所受损害有不可推卸的责任。

　　　本文从“小S虚假代言”事件谈起，分析明星虚假代言的危害性；进而讨论从这一事件中投射出明星虚假代言的法律责任。最后通过对比国外相关法律制度，提出完善我国的明星虚假代言责任的相关措施。

关键字：虚假广告  明星效应  法律责任

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、明星代言虚假广告的危害性4

  （一）侵害消费者的合法权益4

  （二）导致社会诚信的流失5

  （三）阻碍经济的健康发展6

三、从“小S虚假代言”事件到明星虚假代言的法律责任7

  （一）理论界的不同观点及本人看法7

  （二）明星虚假代言的民事责任8

  （三）明星虚假代言的行政责任10

  （四）明星虚假代言的刑事责任11

四、完善我国明星虚假代言的法律责任制度12

  （一）国外对广告代言人的法律规定12

  （二）完善我国虚假代言法律责任的建议13

结语15

参考文献15