АННОТАЦИЯ

   В статье представлены результаты исследования автором сравнительного анализа современной рекламной культуры России и Китая. Рассмотрен роль рекламной культуры в современном обществе, особенности современной рекламной культуры в России и Китае, сравнение отличительных черт современного рекламной культуры двух стран и рекомендации по продвижению развития русского языка. 

В процессе международной интеграции и глобализации очень часто приходится говорить не только о взаимном проникновении экономик и культур. Рекламная культура является специальной культурой торговли. Реклама в разных странах ведется по-разному, различаясь не только языком, но и использованными подходами в подаче рекламируемого объекта, передающими его утилитарную и символическую ценность, его имидж и значение для целевой аудитории. В развитие торговли  продукты как носители культуры, распространение культуры осуществляется через продуктов, добавленная стоимость  продуктов  осуществляется через культуры. Вместе с развития торговли между Россией и Китаем, реклама может быть использована в качестве одного из элементов решения проблем маркетинга и мостов входа торговли на рынке России. Рекламная культура – зеркало общества. В этих условиях обсуждение аспектов сравнительного анализа современной рекламной культуры России и Китая становится весьма актуальным, она также оказывает влияние на формирование представлений и установок аудитории и также воздействует на ее поведение.

Ключевые слова: рекламная культура,  сравнение,  Россия,  Китай

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 9

ПЕРВАЯ ГЛАВА:ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КУЛЬТУРЫ.. 12

1.1 Понятие и функции рекламы. 12

1.2 Роль рекламной культуры в современном обществе 15

ВТОРАЯ ГЛАВА:СПЕЦИФИКА СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМНОЙ КУЛЬТУРЫ.. 20

2.1 Специфика современной рекламы в Китае 20

2.2 Особенности современной рекламы вРоссии. 

ТРЕТЬЯ ГЛАВА:СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КУЛЬТУРЫ РОССИИ И КИТАЯ 28 

3.1 Отличительные черты современного рекламной культуры России и Китая 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38