新假日制度对连云港居民旅游消费行为的影响研究

分类：调查问卷    更新时间：02-23    来源：网络

 1.选题意义

2007年12月7日,国务院常务会议原则通过了《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》(草案)和《职工带薪年休假条例》(草案) ,并于12月16日对外公布了修改后的《全国年节及纪念日放假办法》,决定于2008年1月1日起开始施行。根据新的办法,从2008年起,公众将拥有两个“黄金周”(春节和国庆)和五个长周末(五一、元旦、清明、端午、中秋) ,同时推行带薪年休假制度。“黄金周”由原来的三个减少成为两个，又新增了三个短假，居民的旅游消费行为在一定程度上会发生改变。从而引发旅游业和旅游市场的发展和变革。因此研究在新的假日制度下，居民旅游消费行为的改变所带来的影响，有重要的现实意义。

2.学术回顾

新假日制度的出现使得居民的旅游消费行为在不同方面发生了变化。众多学者从不同角度研究新假日制度对消费者旅游消费行为产生的影响。

王伟红通过实地调查的方式，得出在新的休假制度下，假日短线游增加,个性化、休闲化旅游成趋势,远程游将集中在假期、十一、春节、带薪年休假。她认为旅游业必须转变观念,调整产品结构,提高产品质量,完善旅游服务,改进营销方式,从而应对新的休假制度。（王伟红，2009）

在王莹和徐东亚的文章中，他们提出了5个研究假设，并根据这几个假设设计问卷，进行问卷调查。应用SPSS1510 统计软件进行数据处理,主要采用频率频次分析、因子分析、信度分析、单因素方差分析等定量分析方法来进行问卷统计。文章层次鲜明，数据准确。其观点与顾永健的论文在一些点上有异曲同工之妙。（王莹 徐东亚，2009）

而常茜和张磊通过问卷调查的方式，从年龄、性别、学历、职业等方面对影响消费者的旅游消费行为做出了相应的阐释。角度新颖，不落俗套。（常茜 张磊，2009）

顾永健提出消费者在假日制度改变后，消费者在旅游意愿、旅游线路、旅游时间和旅游方式上都发生了一定程度的改变。尤其在旅游方式上，自助游的发展趋势已经是不能阻挡，给旅行社的发展带来重大挫折。（顾永健，2009）

通过以上研究发现，对假日制度下居民旅游消费行为的影响论点十分广泛，但是是从一方面对其进行阐述，没有形成整体过程。并且进行实地调查的比较少，这点需要进行进一步的讨论和实践。

3.框架结构

1 问题的提出和研究回顾

2 研究目的和方法

2.1 研究目的

2.2 问卷设计

2.3 问卷调查

2.4 问卷统计

3 研究分析和结论

3.1 对居民出游意愿的影响

3.1.1居民出游意愿增强，出游次数增加

3.1.2 假日制度变化使得居民的旅游预算增加

3.2 对居民出游线路的影响

3.3 对居民出游时间的影响

3.3.1居民短途出游时间倾向于五一和端午，长途倾向于十一和春节

3.3.2 可以选择带薪假的居民倾向于旅游淡季出游

3.4 对居民出游方式的影响

3.4.1 自助游成为居民出游的首选

3.4.2传统节日休假期间，和家人出游成为居民首选

3.5 对居民出游动机的影响

4 居民假日活动安排的影响因素分析

4.1 年龄因素

4.2 学历因素

4.3 职业因素

4.4 婚姻状况因素

5 研究启示

5.1 针对选择长途旅游游客的减少，提高长途旅游产品的多样性

5.2针对居民出游时间的变化，加快传统节日活动的开发

5.3 针对自助游的发展趋势，配套相应的基础设施

5.3.1 完善景区交通指引图

5.3.2 增加自驾车服务

5.3.3 丰富旅游信息，提高旅游信息的准确度

5.4 针对居民假日活动安排的影响因素，提高旅游活动的丰富性

6 结语

4.主要观点

将连云港居民作为受访对象，进行实地调查。通过发放问卷，进行问卷统计，得到具有现实意义的论点。在假日制度的变化下，连云港居民的出游意愿增强，出游次数增加；居民的出游线路发生了改变，选择短线旅游的消费者增加；在出游方式上，自助游成为居民首选；在出游时间上，居民更加愿意在五一、端午、十一和春节期间旅游。同时年龄、性别等因素也对居民假日活动安排产生了一定的影响。根据以上的研究结果，对旅游发展做出一定的意见和建议。针对选择长线旅游游客的减少，提高长线旅游产品的多样性；针对自助游的发展趋势，配套相应的基础设施，例如增加自驾车服务等等。