新媒介情境研究论文

分类：参考文献    更新时间：04-27    来源：网络

 在英语中，媒介“media”是“medium”的复数形式，它大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。“新媒介”是相对的，历史的概念，我们这里所指的“新媒介”是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体,手机媒体等。清华大学教授熊澄宇认为，“新媒介是在计算机处理技术上出现和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”在人类社会的发展过程中，媒介形态一直随着人类社会的进步不断演变。新媒介是一个基于传播技术的不断发展革新衍生出来的概念，它并不特指手机或PC等任一种媒介，而是某一特定时期，基于技术的成熟，满足社会需求而诞生的一批新型媒介。在当下，我们所指的新媒介是指伴随着数字技术、计算机网络技术、移动通信技术的发展而出现的新型传播媒介，是基于数字化的双向互动的多媒体信息传播媒介，包括网络媒介、手机媒介、印刷媒介的新媒介形式、广播影视的新媒介形式等。

对于此次研究，我们按照此定义进行。

新媒介环境的形成

媒介环境是特指某一地区内,它所拥有媒体机构与受众之间的概况，需要大量数据的支持。随着经济社会的发展，新媒介已经深入到经济，政治，社会民生等各个领域。对于新媒介情境的分析可以从两方面着手——受众和媒体。从受众角度来看，一个普通民众，他既可以是某个政务微博，微信公众号的受众，通过政府网络平台建言献策，办理民事；其次他也可以是某电商公司的用户，通过手机互联网了解各种商品的价格，信息。据2015年12月第37次中国互联网发展统计报告显示我国新增网民3951万人，互联网普及率首次突破50%，然而2015年下半年报纸的销量已经不及2013年下半年销量的一半。2016年底最新一次互联网调查报告显示手机上网用户对新闻浏览应用的使用率达到了惊人的84%。5早在2012年6月底，我国网民使用微博的比例已经过半，手机微博用户增速达到24.2%，6新媒介庞大的受众基础已经形成。

从媒体角度来看，传统的纸媒，电视，广播很难达到新兴的移动智能终端媒体所具备的移动性，便携性，即时性和交互性。新媒体如微信，微博，社交网站的“新”体现在生产方式与传播模式上，体现的是一种大众文化，即去权威，去中心化，包容性和互动性。它们从一诞生起就迅速扩大受众群体，抢占传统媒体生存空间，迫使其走向衰退或变革之路。因此，媒体与媒介环境的关系可以做出如下概括：媒介环境的变化促使新兴媒体的产生，新兴媒体发展成果的普及反之推动了媒介环境的改变。

总而言之，数字技术的快速进步催生了媒介形态的多样化，大众媒介受众的流失，资源的分流已成定局，媒介不断细化，受众不断分化，信息类型更加复杂也推动着信息传播途径、模式和效果的重构。因此媒介环境的变化是不可逆的，新媒介环境的形成已是既定事实。新媒介环境下，数量庞大的受众群体完全可以借助手机，电脑等互联网终端对某一热点话题集中表达态度和观念，成为民间舆论场中的强势角色，因此，无论是传统媒体亦或是新媒体，在新闻采写和报道方式中对于网民的的呈现都有自己的独特形式。《人民日报》作为传统媒体并未能独善其身。比如《人民日报》社会民生新闻中有一篇题为《111元为何引发质疑》的报道，这篇新闻开头提到：

近日，一条“我国城镇居民人均居住月支出111元”的消息引发网友关注。消息称，国家统计局公布2010年国民经济核算中对居民消费支出的统计结果，月均1123元的支出中占比最多的前四位分别是食品月支出400元，交通和通信类支出165元，教育文化娱乐服务类支出136元以及衣着类支出120元。而住房支出仅111元，排在衣食住行的末位。对于这一消息，许多网友质疑“人均居住月支出111元”数字太低，与个人实际感受不符。111元是怎么得来的？如何看待111元这个数据？为何与网友实际感受有差距？7很显然，《人民日报》在策划这一新闻选题时无论是主观上还是无意识，都受到了互联网上来自网民意见的影响。