微信传播与个人品牌建设的关联(有案例)

分类：参考文献    更新时间：04-27    来源：网络

 1微友中心化

微友中心化主要指在品牌传播的过程中是以微信好友为中心的。在移动互联时代，微信的高交互性的特点有力的促进了微友中心化对个人品牌建设的影响。将过去的权威去中心化，也就是从精英化向平等的，自由的，公开的平民化的趋势发展。

2传播内容多样化

有效的品牌传播需要多种层次，多种形式的传播手段，微信具有丰富的多媒体表现优势。一是表现形式，二是来源多元化，三是内涵多层次。多样化的传播手段和丰富的表现形式无疑是有利的促进个人品牌的建设。

3互动的传播效果精准化

互动是网络媒体传播的特有优势，可以使用户获得一种参与感。微信传播价值的实现依托于互动传播的有效发生。另外，微信互动还有精准化的特点，目标人群精准化，行为目的和时间上都具有精准化的特点。

 

通过微信传播建设个人品牌存在的问题

通过微信这一新媒体平台建设个人品牌虽然具有众多的优势，但是在实践的发展中，也存在一些诸如未引起足够重视，关注方式被动，传播内容碎片化以及个人信息安全等问题。

1未引起足够的重视

首先，利用微信平台进行个人品牌建设的意识大并未引起足够的重视。现有的部分的在微信平台上假设品牌并没有深入地去通过文字、图片、视频等微信本身的优势与微友产生深层次地互动。

2被动的关注方式

微信主要靠被受众关注之后，才能进行品牌文化的传播。这就使得传播的受众是有限的，不利于放大和扩散品牌效应。在这一点上就与微博的传播有比较大的区别，因为相较于微信平台，微博是相对开放的一个空间，所有的人都能直接接受各类人群的信息，具有一定的主动性。然而微信则相对被动和封闭。

3传播内容的碎片化

当前社会信息爆炸，社会结构变得扁平化，信息传播碎片化。特别是在人类进入移动互联时代以后，大量的呈现碎片化的的信息更让消费者无所适从，容易出现比较极端的观感，多而杂是微信传播信息的一个特点。

微信传播的碎片化又可以具体分为事件信息碎片化和意见信息碎片化两种。事件信息碎片化是指微信信息来源多元化；意见信息碎片化是指包括传播者和受传者在内的用户意见的具有分裂性、异质性和零散性的特点。

4个人信息安全问题

个人信息安全问题是伴随着互联网的发展而产生。在信息时代，信息就是金钱，数据就是价值。互联网公司以及他们的产品能否保障用户个人的信息安全是非常重要的一个问题。个人信息泄露会导致个人备受骚扰；个人信息泄露还会导致经济损失；个人信息泄露甚至会导致国家安全受到威胁。

 

3从身边朋友的经商经历看微信传播对个人品牌影响的案例

A 某是上海本地人，因为不喜欢朝九晚五的白领工作，后来辞职，开始潜心研究自己喜欢的花。

A 通过各种市场调研以及咨询和请教了多位花艺老师和鲜花商铺，发现鲜花虽然美，但是也非常有局限性，无法持久性保鲜。包括鲜花供应商也会受到此问题的困扰，有时候会因为运输的不当，或者运输周期过长，包括各种人为无法控制的恶劣天气，对于鲜花行业都造成极大的影响。那么如果可以延长花的美丽，或者让鲜花更加保值。

A 某长期关注研究上述问题，后来她发现了其实市场早已有一种特殊形式的花--永生花，恰巧符合她的内心构想。不但拥有鲜艳欲滴的色彩和 沁人的芬芳，同时可以至少保持鲜艳 3 年以上。永生花差不多 2013 至 2014 年在中国市场慢慢被人熟知和喜欢，但是多数还是采取店面的形式，和传统鲜花店模式一样，或者是一些鲜花店会去顺带着买一部分永生花。

于是她花了大半年时间研究永生花的不同品牌，甚至建立了一个自己的个人永生花品牌 An Obvious Fit. 但是因为永生花进入中国市场的时间较短，知名度还没有非常广泛，同时因为采取了特殊的科学处理技术，所以整个永生花的制作和生产成本也是高于普通的鲜花十来倍。所以永生花初期的市场也不是特别的好。

而 A 非常巧妙的选择了微信这个在 2015 年普及度已经达到 90%，在其注册好个人品牌An Obvious Fit 之后，并且也和专业的花艺老师学习了技术，将永生花，各种套盒和配饰搭配在一起，形式了一件风格独特的艺术品。

后来她开始在朋友圈宣传自己的个人品牌，她从来不会像多数微商那样低端，复制粘贴转发打着广告。她会把自己做成的一件件艺术品拍摄出来在朋友圈展示。她也从来不主动去要求别人来买自己的花，更多的反而是别人不断的通过朋友介绍知道她，并在她这里买永生花。

因为随着社会的发展，人们越来越追求质感的品质生活，很多时候会愿意多花几倍价格去买一样东西，但是是否值得花这个钱是多数人比较在意的问题。很多商家只会干巴巴的一味说自己的东西多好，或者采取批量生产式的假的聊天截图来虚伪的夸大产品价值，不光如此，还总是刷屏打着各种广告，这种情况下会导致消费开始对于这个产品以及相关的微商行业产生反感和抵触。而 A 很少发花的照片，除非有更新了，可能花在自己的床头，她突然来了灵感，搭配了一个和自己今天心情相符的配饰或者丝巾，再给它取一个温暖好听的名字。有时候这样走心的作品，放在朋友圈，很多时候别人会带着一种赏心悦目的审美观去看待这个永生花。

另一点非常重要的是，别的微商都是套用模式，复制粘贴同行的图片或者截图，所以重复率高，质量低，让人疲劳。而 A 是一位摄影爱好者，非常喜欢通过镜头记录生活。所以她给客户提供了一个非常温馨又非常具有宣传力的条件，就是只要在她这里购买过永生花的客人，她会帮客人拍一套和花的照片，可以在户外公园，可以在高大上的商场，客人自己选择，而且她不喜欢摆拍，所以拍出来的照片都非常生活，非常的自然，不光她的拍摄技术到位，后期照片处理的也非常像大片，所以大家都非常喜欢这种买花后所受的福利待遇。而对她自己而言，这些照片中，又无时无刻，无处不在的宣传着她的永生花品牌：An Obvious Fit. 一张高大上的照片中，有着艺术的审美，和客人手捧鲜花的幸福喜悦尽展眼前，多数买花者不是买给自己的，更多是送朋友，而这种传递幸福和美好的过程，或者收花者的惊喜和幸福也都包含在这一张张照片中，而永远在照片的右下角，写着好看的艺术字体：An Obvious Fit.

她不采用工厂生产，不需要雇佣员工帮助自己，所有的永生花都是她和母亲亲手按照客户的要求制作，都是一个个独一无二的艺术品，所以这样的艺术品，通过朋友圈的广泛宣传，她的生意一直非常火热，很多时候都需要提前 2 周预定，如果是要加急的订单。

很多人问过她如何轻而易举做到了高于别人很多价格，也没有花很大的实体店的投资成本，却获得比别人质量高很多的客源。她其实一直会强调微信对于宣传和包装的重要性。

没有人卖出东西还想去帮客人拍照片，显然看起来是一件非常耗时间而且 看起来没有太多意义。但是这些高质量的照片通常会让客人感受你的用心，会很好带来回头客，同时，现在的人都有把美好的事物分享在朋友圈的心理，从而非常巧妙的运用了朋友圈的为自己的品牌进行了宣传，不仅如此，通过这种宣传不但让人们认识了这个永生花品牌，还认识了性格品味独特的 A。而从一开始 A 的作品就圈住的是中上层次的人群，在自己的个人品牌也被牢固之后，她开始走着越来越高端的路线。她从不求量，所以慢慢她的独特创新和带给人高端的艺术审美，也获得了 2015 年国际肚皮舞大赛的合作品牌之一。从卖花，到卖品牌，再到卖个人魅力，最后到和品牌进行强强合作。这是她一步步在运用微信传播一次次重塑自我价值和定位，她的个人品牌也在这个过程中不断被发觉和突破。所以她曾经甚至这样对朋友们说：“如果没有微信，没有这么多人都喜爱刷朋友圈和看重朋友全都经营，我可能也很难得到一些机会，至少通过传统的经营模式真的很难走到今天这一步。”