微信传播的内涵、方式、特点

分类：参考文献    更新时间：04-27    来源：网络

 所谓微信传播，通常是指通过微信，以文字、语音、视频等多种形式进行表达和传播。微信为人们搭建了一种信息传播的通道和平台，既可以通过建设自己的朋友圈向外传播信息，同时也可以通过微信群和微信公众号从外界获取信息。从而达到信息的沟通和交流的目的。

微信传播方式的类型

从微信的角度看，微信的体系内主要存在三种传播方式，人际传播、群体传播和大众传播。

1.微信的人际传播又可分为人内传播和与他人的人际传播。

人内传播。根据米德（G.H.Mend）的“主我与客我”理论，人内传播是独立个体的“主我”与“客我”之间通过信息双向互动的过程。独立个体的思考和个体间具有社会性质的互动是人内传播产生的前提条件。人内传播是个体行为和实践的在社会层面的映射，人内传播的过程是开放式的。表现在微信这一平台上的人内传播主要有如个性化的昵称，头像，签名，皮肤等的设置，从而实现主我和客我的信息交流。

与他人的人际传播。个体之间通过微信，实际上是通过互联网特别是移动互联网终端进行信息交流和传播，从而实现与他人之间的人际传播。

2.微信群体传播。微信的群体传播主要以微信群的形式实现信息的交流和传播。此外，微信公众号也具有群体传播的功能。上述功能实现一个社会群体之间的信息的互联互通和一个群体对另一个群体之间的信息互联互通。

3.微信大众传播。1960 年代，Janowitz 将大众传播定义为需要专业机构和技术行为，利用技术设备（纸媒、广播、电影等等）为大量的、不同的、广泛存在并呈现碎片化的受众来传播信息和内容的活动。

大众传播媒介主要包括：报纸、广播、电视、电影、图书、电视台、互联网等。

微信传播的特点

从传播学的角度来看，微信传播包含人际传播、群体传播与大众传播三种类型。那么这三种传播方式以微信为媒介时将会具有即时性、高交互性、发散性、跟随性的特点。

1.即时性。从技术的角度来说，电磁波的传播速度是以光速计的，因此信息的传播都可以是即时的。

2.高交互性。交互性是指主体与客体之间信息的交流和互动。按照交互的对象的不同，交互性可以分为人人交互和人机交互。所谓人人交互是指使用者和使用者之间的交流和互动。所谓人机交互是指使用者和传播媒介之间的交流和互动。微信传播具有很高的交互性是其传播过程中一个重要特点。

3.发散性。微信传播是点对点式的传播。也就是说信息从一个点程散射状线性传播从而导致传播数量成几何级数增长。这种信息传播形式使得微信传播具有非常强的扩散性和发散性。具体来说就是——转发、分享、多人转发、多人分享、更多人转发……这种链式传播路径。

4.跟随性。跟随性是另一个移动互联时代信息传播的显著特点。因为微信是根植于移动互联网终端设备的应用。终端载体的移动性决定了微信传播的的跟随性。

综上，由于微信传播所具有诸如即时性、高交互性、发散性、跟随性等特点，同时还可以实现在不同终端平台之间的跨平台无障碍信息传播，其通过强大的功能和丰富的信息表现方式占有了巨大的市场份额。自其推出以来，迅速成为即时通讯应用中的霸主，融入了老百姓的生活之中，其在生活中无处不在，甚至有人惊呼我们已经进入微信时代，正是由于微信传播的这些特征非常有利于个人品牌的建设。