摘要:本文主要以网络营销理论为指导，在借助网络的基础上，通过对“4p”营销策略组合的深入分析和运用来满足消费者的需求，进而来探讨我国商业银行的个人理财业务在网络营销的策略下是否能够提升市场份额。同时使用“SWOT”分析法，对网络营销的优劣势、机遇挑战进行分析，就其挑战与威胁对个人理财产品网络营销未来的发展提出几点改善建议，并总结全文。

关键词：网络营销；营销策略组合；个人理财

目录

摘要

Abstract

一、-引言-1

（一）研究背景及意义-1

（二）研究方法-1

二、文献综述-2

（一）国内研究现状-2

（二）国外研究现状-2

三、个人理财业务、网络营销策略概述-3

（一）基本概念-3

（二）理论基础-3

四、对我国商业银行个人理财产品网络营销的“SWOT”分析-3

（一）商业银行网络营销现状-3

（二）个人理财产品网络营销的优势-4

（三）个人理财产品网络营销的劣势-4

（四）个人理财产品网络营销存在的机会-5

（五）个人理财产品网络营销存在的挑战-6

（六）小结-6

五、个人理财产品的网络营销策略分析-6

（一）浅析营销策略“4p”-7

（二）深入研究营销策略“4p”-9

六、对我国商业银行个人理财产品网络营销未来发展的建议-9

（一）优化产品组合-9

（二）制定差异价格-9

（三）保持广告创新-10

七、结束语-10

参考文献-11