摘 要:改革开放30多年来，除了推动商务模式与消费习惯变革，网络也为自主创业提供了良好平台。但由于这样或那样的原因，网络创业成功率普遍较低。对企业来说，盈利模式是企业的战略性问题，因此，企业界与学术界热衷于探究电子商务盈利模式的相关问题。本文便从传统盈利模式与网络盈利模式的比较入手，综合运用了文献研究、案例分析研究、比较分析研究等研究方法，探究和分析了互联网企业盈利模式的分类体系和要素组成，提出了新经济时代的长尾理论，长尾利基产品所创造的商业价值不亚于热门产品的商业价值，为创业者提供了前所未有的环境机会。结合实证研究，本文为政策制定者提出了相关对策：变更创业教育委员会地址、借鉴英国创业信托制度、建立政府引导基金、推动创业服务民间组织发展、进行产学研合作。

关键词：网络创业；电子商务；盈利模式

 

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1研究意义-1

1.2 文献综述-1

第2章 网络创业的机遇和挑战-3

2.1我国创业发展历程-3

2.2创业现状分析-3

2.3网络创业的机遇和挑战-3

2.3.1 机遇-3

2.3.2-挑战-3

第3章 传统盈利模式与网络盈利模式的比较-5

3.1 盈利模式的理论基础-5

3.1.1 盈利模式的概念内涵-5

3.1.2 盈利模式的要素-5

3.2 传统盈利模式与网络盈利模式的比较-5

3.2.1启动与运营成本不同-5

3.2.2 经营方式不同-5

3.2.3 市场环境不同-6

3.2.4 营销方式不同-6

3.2.5 目标商品不同-6

3.2.6 对购物者的影响力不同-6

3.2.7 产品及服务质量的监控不同-6

第4章 网络创业盈利模式分析-7

4.1 网络创业盈利模式的分类-7

4.1.1 基于网络经济的功能分类-7

4.1.2 基于价值链的分类体系-7

4.1.3 混合分类体系-8

4.1.4 基于原子模型的分类-8

4.2 网络创业盈利模式要素分析-8

4.2.1 利润点分析-8

4.2.2 利润对象分析-8

4.2.3 利润源分析-9

4.2.4 利润杠杆分析-9

4.2.5 利润屏障分析-9

4.3 盈利模式的创新理论——长尾理论-9

4.3.1 新经济时代呈现的长尾供给分布-9

4.3.2 新经济时代呈现的长尾需求理论-9

4.3.3 新经济时代呈现的长尾市场价值-9

第5章 电商企业盈利模式的比较研究-11

5.1淘宝网盈利模式分析-11

5.1.1 使用娱乐营销的利器-11

5.1.2 免费且强大的交易服务平台-11

5.1.3在线支付工具-11

5.2 腾讯公司盈利模式分析-11

5.2.1 互联网增值服务-11

5.2.2 移动及电信增值服务-12

5.2.3网络广告-12

5.3 京东商城盈利模式分析-12

5.3.1直接销售收入-12

5.3.2 虚拟店铺出租费-12

5.3.3 资金沉淀收入-12

5.3.4 广告费-12

第6章 探究结论与对策建议-13

6.1主要结论-13

6.2对策及建议-13

6.2.1 变更创业教育委员会地址-13

6.2.2借鉴英国创业信托制度-13

6.2.3 建立政府引导基金-13

6.2.4 推动创业服务民间组织发展-13

6.2.5 进行产学研合作-14

参考文献-15

致  谢-16