摘要：连年来，线上技术飞速更新换代，成为电子商务平台遍地开花的极大助力。电子商务逐渐由企业范畴渗透到公司对个体、个体与个体对接的业务。运营组织的盈利能力多年来收到海内外学者的高度注意。盈利能力牵涉经营者的业绩、公司的发展态势、股东收益是否丰厚以及债权人的利益安全。本文选择我国最为知名的B2C电子商务平台企业——京东为研究对象，回顾梳理国内外学界相关研究成果，从财务数据出发，对京东集团的业务模式和盈利水平进行分析，研究其经营发展态势，并提出相关建议。通过分析，认为京东需要作出以下改进，从而实现短期及长期的稳健发展：推进业务纵深发展，打通价值链，从源头开展业务，通过避开中间商来保证净利润水平；借助政策东风，着重发展互联网金融业务，使其成为主要赢利点；以技术为驱动，基于大数据，不断实现产品与服务升级，从而增加获利。

关键词：京东 电子商务 B2C 盈利能力

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

（二）国内外文献综述-1

二、基本概念及相关理论-3

（一）盈利能力基本概念-3

（二）盈利能力分析方法-4

三、京东电子商务平台盈利能力分析-4

（一）业务模式-4

（二）盈利模式-5

（三）财务分析-7

四、结论与建议-10

（一）提升毛利率-10

（二）品牌树立与竞争力増强-11

（三）适度扩张物流系统-11

（四）持续改进服务-12

参考文献-12