摘要：随着互联网的普及，信息传播和娱乐越来越受关注，传媒业得到了蓬勃的发展。蓬勃发展的同时，传媒行业内的竞争日益激烈，国外传媒企业对我国传媒企业虎视眈眈，因此，我国传媒企业进入资本市场进行资本运营，走多元化发展道路已经是迫在眉睫。

本文首先探讨了中国传媒企业资本运营的发展历程和其进行资本运营的必要性，并以“博瑞传播”为案例具体分析“博瑞传播”借壳上市历程及“博瑞传播”上市后内部资源整合和对外产业扩展，以此对“博瑞传播”和中国传媒企业的资本运营作出评价和思考。本论文通过文献阅读法和案例分析法对中国传媒企业资本运营进行分析，对中国传媒企业资本运营的实践和理论研究有所借鉴和参考意义。

关键词：资本运营  内部整合  对外产业扩展

目录

摘要

ABSTRACT

1引言-1

2中国传媒企业资本运营概述-1

2.1资本运营-1

2.2中国传媒企业资本运营-1

2.3中国传媒业资本运营的发展历程及现状-2

2.4中国传媒业资本运营的特殊性-2

2.5中国传媒企业资本运营必要性的分析-3

2.5.1市场经济条件下的发展必然趋势-3

2.5.2发展传媒事业需要大量资金的支持-4

2.5.3国内外资本高度关注我国传媒市场，筹资能力强-4

3案例分析：“博瑞传播”的资本运营-5

3.1“博瑞传播”借壳上市-5  

3.1.1借壳上市的含义-5

3.1.2借壳上市的利弊分析-6

3.1.3“博瑞传播”借壳上市的过程-6

3.2上市后“博瑞传播”对内部资源进行整合-7

3.3上市后“博瑞传播”的外部产业扩张-7

4对“博瑞传播”资本运营的评价-7

4.1“博瑞传播”上市后表现突出-7  

4.2经营空间不断扩展，多元化发展良好-7

4.3“博瑞传播”资本运营中产生的问题-7

5“博瑞传播”资本运营案例带来的启示-8

5.1先进的理论具有开拓精神的高级人才引导行业的发展-8

5.2适当的多元化经营有利于企业的发展-8

5.3培育和引进优秀人才-8

6结语-9

参考文献-9