摘要：本文通过查找参考文献等途径，先对大数据技术及发展和我国电子商务行业现状进行了剖析。结合电子商务基础理论，研究了大数据对于我国电子商务营销策略的影响。通过举例论证、对比论证和多角度分析等方法对大数据时代下我国电商企业营销策略面临的问题进行了探讨，最后得出电商企业必须强化对大数据的分析和预测能力,制定和实施多元化和差异化的营销策略,加强与相关企业的合作,培养和引进高素质的营销人才的结论，并对全文进行总结。

关键词：大数据；电子商务营销策略；机遇与挑战

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究目的-3

（三）文献综述-3

二、电子商务概述-4

（一）电子商务概念-4

（二）电子商务模式-4

三、大数据对电商企业实施营销策略的影响分析-5

（一）为其营销策略的制定和实施提供了新的方向-5

（二）对营销人员的综合素质及能力提出了新的规范-5

（三）提升了电商企业营销策略的效果-5

四、大数据背景下我国电商企业营销策略存在的问题-6

（一）缺乏对大数据的分析和预测能力-6

（二）缺乏多元化和差异化的营销策略-6

（三）缺乏与相关企业的合作能力-6

（四）缺乏高素质的营销人才-7

五、大数据背景下我国电商企业实施营销策略的对策建议-7

（一）加强对大数据的分析和预测能力-7

（二）制定和实施多元化和差异化营销策略-8

（三）强化与相关企业的合作能力-8

（四）培养和引进高素质的营销人才-8

六、总结-9

参考文献-10